澳优旗下海普诺凯1897布局特医食品赛道推出特医婴配食品“稚舒”

近年来，随着消费需求不断焕新升级以及母婴行业发展的细分化驱动，作为特医食品行业的重要板块以及中国奶粉行业的重要细分领域，特医婴配食品逐渐显露市场潜力。3月26日，澳优旗下高端奶粉品牌海普诺凯1897首款特殊医学用途婴儿无乳糖配方食品“稚舒”重磅上市，契合新消费背景下的行业市场发展趋势，海普诺凯1897正式跨入特医食品的黄金赛道。

作为满足消化吸收障碍等特定疾病状态人群对营养素或者膳食特殊需要的专业研发产品，特殊医学用途婴儿配方食品一直被视为临床刚需，备受社会和消费群体的关注，早年《特殊医学用途配方食品注册管理办法》等规范文件的正式出台更体现出特殊医学食品的生产和监管受到国家层面的高度重视。

在国务院办公厅印发的《国民营养计划 2017-2030》中，国家着重强调了推动特殊医学用途配方食品和治疗膳食规范化应用的重要性，提出“进一步研究完善特殊医学用途配方食品标准，细化产品分类，促进特殊医学用途配方食品的研发和生产”的目标。特殊婴配食品的专业需求性对企业科研技术、生产设备、人才储备等多方面都提出了更高实力的要求。

与庞大的市场需求相对的，是数量不多的特医婴配食品产品。据了解，“稚舒”特殊医学用途婴儿无乳糖配方食品于2021年4月通过国家市场监督管理总局特医食品注册，国食注字TY20210005，2022年1月获批湖南省首张特殊医学用途配方食品生产许可证，仅隔两月，海普诺凯1897首款特殊医学用途婴儿无乳糖配方食品“稚舒”重磅上市，实现了湖南省特殊医学用途配方食品“0”的突破。

据艾媒咨询《2021年中国特医食品产业运行大数据监测分析报告》显示，中国特医食品行业市场规模从2016年的25.9亿元增至2020年的77.2亿元，整体扩大了近3倍，预计未来也将保持持续增长。

高增速状态下是亟待满足的新需求。由于特医食品消费意识的普及不够，我国特医食品规模占全球市场不到3%，与发达国家存在较大差距，特医食品需求并没有得到充分满足，当前母婴消费市场以90、95后为主的新一代妈妈群体对特医食品等产品精细化的认知及需求正在逐渐增高。在母婴行业细分化发展的环境下，特医婴配食品已逐渐发展成为一列空间潜力巨大的高速快车，给了想要开拓新领域、谋求稳而快发展的品牌一个实现新消费需求与新发展机遇转化的良好契机。

海普诺凯1897以“稚舒”开拓特殊医学婴配食品领域，既契合了新消费背景下的行业市场发展趋势，也是品牌产品结构的一次重大升级，代表着品牌发力特配市场所迈出的崭新步伐，也为更多有特殊需求的母婴家庭提供了全新专业选择。